Une landing page, également appelée page d'atterrissage, est une page web conçue de manière spécifique pour convertir des visiteurs en leads. Elle se compose généralement de contenus textuels pertinents et d'un formulaire de téléchargement. Les landing pages sont couramment utilisées dans l'industrie pour collecter des informations sur les visiteurs en échange d'une offre, d'une ressource ou d'autres avantages. Pour accéder à une landing page, les visiteurs cliquent généralement sur un appel à l'action préalablement présent sur le site.
Pour optimiser vos landing pages et augmenter vos chances de conversion, voici 7 conseils essentiels :
Travailler le design et les couleurs : Avant tout, pensez à la disposition des éléments sur votre page d'atterrissage. Assurez-vous que les couleurs et la charte graphique s'harmonisent avec celles de votre site principal. L'objectif est de permettre aux internautes de trouver rapidement l'information recherchée. Une expérience utilisateur agréable et satisfaisante favorisera la conversion.
Supprimer les distractions : Les distractions peuvent nuire à la conversion. Minimisez les éléments superflus tels que les informations inutiles ou les vidéos sans valeur ajoutée. Évitez de faire perdre du temps à vos visiteurs, car cela risque de les faire quitter votre page avant de convertir en leads.
Enlever toutes les portes de sortie : Une fois que les internautes sont sur votre landing page, ne les laissez pas partir facilement. Réduisez au maximum les liens de sortie, en conservant peut-être seulement votre logo pour permettre un retour à la page d'accueil. Évitez les barres de navigation et les CTA redirigeant vers d'autres contenus.
Optimiser les formulaires : Les formulaires sont des éléments délicats des landing pages. Vous souhaitez collecter un maximum d'informations sur vos visiteurs, mais trop de champs à remplir peuvent les décourager. Adaptez les informations demandées en fonction de l'offre proposée et de vos besoins. Une inscription à une newsletter nécessite moins d'informations qu'un ebook de grande valeur où vous pouvez demander des informations spécifiques sur le visiteur.
Proposer une offre de valeur : Pour inciter vos visiteurs à laisser leurs précieuses informations, proposez-leur une offre réellement porteuse de valeur ajoutée. Plus l'offre sera intéressante et pertinente pour vos visiteurs, plus ils seront enclins à remplir le formulaire. Assurez-vous que le CTA sur lequel ils ont cliqué est en lien direct avec la landing page pour éviter une déconnexion entre l'offre et le contenu de la page.
Travailler le contenu texte : Chaque élément de la landing page compte. Expliquez les avantages de votre offre avec une description concise mais précise pour susciter l'intérêt du visiteur à remplir le formulaire. Utilisez des titres accrocheurs et un contenu texte clair, espacé et organisé en listes à puces pour faciliter la recherche d'informations par l'internaute. N'oubliez pas d'inclure des images ou des vidéos pertinentes pour illustrer vos propos.
Effectuer des tests A/B : L'A/B testing est un outil précieux pour comparer deux versions différentes d'une même page. En réalisant des tests A/B sur votre landing page, vous pourrez évaluer l'efficacité des modifications apportées. Veillez à ne modifier qu'un élément à la fois pour des résultats comparables. Si vous souhaitez en savoir plus sur l'A/B testing, nous avons un article dédié qui pourrait vous être utile.
En conclusion, gardez à l'esprit que l'empathie est essentielle dans la conception de vos landing pages. Mettez-vous à la place de vos visiteurs et réfléchissez à ce que vous aimeriez trouver sur une page d'atterrissage. Quels éléments seraient les plus pertinents et les plus attrayants pour vous ? Prenez en compte ces éléments pour optimiser vos landing pages et améliorer vos résultats de conversion.